裂变海报怎么做?揭晓裂变海报的设计方法

1点社群   2019-12-03

截止到2018年9月,微信的月活用户达到10.82亿人,成为流量的汇总地。像微信这样的社交平台也是每个商家的必争之地,微信用户不仅年龄跨度大,而且链接属性强,用户间信任度高。那么,如何利用这样的平台做社交裂变呢?

微信上常见的裂变方式有很多,但不管是做什么样的裂变,能够直接影响裂变效果的是裂变海报裂变海报怎么做?下面,一点社群为大家揭晓裂变海报的设计方法。


一、裂变海报的基本面

裂变海报设计的基本面,不在裂变方案,不在裂变诱饵,也不在线框图,而在于我们对行业、产品、业务、用户/客户和渠道的了解。这也是运营和增长岗位有别于设计岗位的地方之一。

怎样深入了解我们所处的行业、产品、业务、用户/客户和渠道呢?

首先,是对“单点”的深入调研,这特别考验运营的是信息搜索、获取、筛选和整合的能力,需要我们在查阅大量资料的基础上去粗取精,快速学习。

比如:想要了解产品,建议亲自去体验,不仅体验自己产品,还要体验竞争对手的产品。体验的同时,我们要梳理出产品功能架构、信息架构,也要重点关注产品的交互流程、功能稳定性和视觉体验。

比如:想要了解某一行业,那么我们需要查阅最新的行业报告,熟悉各项基本比率、行业发展趋势,由此便建立了初步的认知;接着,聚焦细节,去研究这个行业的企业,分析他们的模式,最好能够潜入这个行业的圈子,和圈子内的人交流,了解他们的看法,学习他们的经验。

然后,基于上述的调研,将各个单点的信息重新组合,使之结构化。怎么结构化呢?

利用定位思维去架构,分为三个层次,分别是用户定位、产品定位和传播定位,接着界定这三者的内容和边界,看看它们是如何演变的。

1. 用户定位

用户定位对应到用户圈层、用户画像和用户洞察。

用户定位的最表层是用户圈层。俗话说“物以类聚,人以群分”,用个不太严谨的类比,所谓圈层,就是人以群分。

2. 产品定位

产品定位决定了产品形态、服务模式,也决定了产品对用户的价值所在——它能够帮用户解决什么问题,满足客户什么需求。因此,产品定位包含了产品形态、产品价值和服务模式这三个层次。

3. 传播定位

传播定位是为了解决裂变的推广问题,包含渠道研究、推广策略和触发设计。

二、裂变海报设计原则

裂变海报怎么做?一点社群认为有必要先明确裂变海报的设计原则。原则本身是一种价值导向,是我们面临两难选择时的决策依据。

也正是因为原则本身是一种价值导向,所以它不是固定不变的,更没有统一的规范。每个公司,乃至每个人的价值观都不完全一样,下一篇一点社群将会为大家分享的裂变海报设计的原则,仅供大家参考。敬请期待吧!

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