社群营销成功的关键点是什么?以《我不是药神》的方式来做社群运营!

1点社群   2020-10-14

简单的来说,社群是一群被商业产品需求的消费者,以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组。


什么是社群运营?


社群运营,就是通过运营手段,集合并活跃这些群体,使他们与产品有持续,多频的联系。




举例:影视剧中《我不是药神》是最好的社群案例,接下来一起分析一下:


程勇:为了生存售卖药品。确定了建立社群的目的:销售治疗白血病的药格列宁。(负责产品,产品运营)


吕受益:为了自己所需,购买药品,在体验了效果之后帮助宣传销售格列宁。产品的首批体验者,是社群中展现产品效果的真实案例,也是产品的推广者。(负责销售)


刘思慧:是病友群的群主,同样带来了更多的群主和群员。是社群运营当中的开拓者和意见领袖。(社群运营)


牧师老刘:是病友们的精神支柱,平时聚集并直接接触病友给他们加油打气,大家都信任他,他推荐的东西大家便欣然接受。是社区运营中的分化者和活动策划者。(KOL引流)


以上是运营的5大分支,其余那些都属于每个分支下小型载体。以上的举例只是让大家更加去理解社群运营的,可以让大家去思考你的企业和产品到底要不要做社群?


什么是社群裂变?裂变工具的用处?


而对于现在做社群营销的企业和个人来说,现在最困惑的,就是怎么引流?引流方法到底有没有捷径?捷径当然是有的——裂变!社群裂变简而言之就是用户通过某张海报→入群→群提示语发群/朋友圈→审核→发放海报内容给审核通过用户,通过用户传播一层一层的实现指数级的裂变。那么在这个过程中需要用到两个工具,一个是群活码的工具,一个是群机器人的工具。


群活码要保证微信群二维码不受微信时间的人员的限制可以无限制的进群,一般通过群活码就可以实现,不过这样自动化的拉群每个群基本只能有100个人那么第二个就是群机器人,机器人可以做到新人入群欢迎语,指引语和检测语。以及自动建群和补群。


进群宝的活码系统可以提供一个固定的二维码,内容储存在云端,通过算法自动更新群二维码,无需您手动上传和更新群二维码;


它的另一个核心功能AI助手,可以利用个人号微信机器人自动建群补群。智能群管还可以帮助你进行后续的社群管理,可以提前设置群名称、入群入群欢迎词、 群宗旨、入群规则、本群群规,甚至还有一些促进社群活动的小游戏,可以有效的减低人力成本,精准引流客源,提高社群营销的推广效率和转化率。

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