几个经典的微信营销案例

1点社群   2019-11-28

微信作为当下热门的推广工具平台之一,吸引着众多商家和品牌,在以往的营销中,利用微信成功进行推广传播的经典案例非常多。


案例一:招商银行微信查余额

当我们想要查询银行账户余额时,可以有多种方式,而当下最为方便省事的就是直接关注银行公众号登录账号进行查询。招商银行信用卡微信公众号率先落实这一功能,成为了金融、电信行业广泛使用这一营销方式的典型案例。

招商银行微信信用卡中心利用技术在微信公众号上开发出了支持查询信用卡余额的功能,这一功能只需要用户绑定微信号和信用卡信息就能实现,非常方便实用。而为了推广这一功能,招行首先利用微信的漂流瓶功能发起了一个“爱心漂流瓶”的公益活动,用户捡到漂流瓶便可以在公众号兑换积分,为自闭症儿童提供帮助。这样简单有用的公益活动吸引了很多用户的参与,很快就获得了很多粉丝,借此推广了招行微信信用卡中心公众号,并且借助公益善行提高了招行的品牌影响力和美誉度。更重要的是,通过公众号的互动让用户和粉丝们有机会直接体验招行微信银行的便利功能。

此外,招行还借助二维码扫描的方式来宣传这一新产品,打出“国内首家微信银行”的旗号引起用户们的而好奇和尝试,在线上线上的一些场所进行二维码推广,任何持有招行信用卡的用户都有可能注意到并出于好奇和方便扫码尝试,这也为其公众号带来了许多精准客户粉丝。

招行的确是国内首家推出“微信银行”服务的金融企业,这一概念,及其借助微信进行营销的策略,成为了很多金融电信企业效仿的样本。从其产品本身的便利性就足以吸引到很多用户,而借助公益活动和二维码的低成本推广,利用微信的泛用性和传播上的方便快捷,成功获得了粉丝,扩大了招行微信信用卡中心的知名度。 

案例Fancy Cellar微信商城

网络商城在当下已经不算什么新鲜事了,手机淘宝、京东、官方商城等在手机端上的应用也极大地便利了消费者,但微信商城和移动端商城相比,又多了免下载、省内存的、更为便利的优点,结合公众号、H5和微信支付,这种推广方式也得到了很好的运用。

Fancy Cellar拥有一家运营得较为成功的微信商城,作为一个红酒品牌,其商城向目标消费者提供一个非常简单方便的正规品牌红酒烈酒销售渠道。和其他的线上商城不同,Fancy

Cellar商城还通过输出大量原创内容来获得消费者的关注,利用公众号的图文功能,定期推送分享关于红酒和烈酒的科普和干货知识,让需要的消费者得到了有用的信息。专业、高质量、针对性的内容生产和分享,让Fancy Cellar商城拥有了更为可靠和贴心的形象,提升了消费者对于品牌和商城的信任度,借助口碑吸引更多的消费者,推动商城产品的销售。

运用微信的内容功能,用专业、持续、有用的内容输出获得目标消费者的好感和信任,是很多品牌在运营微信商城时都会使用的方法。作为其中的成功案例之一,Fancy Cellar在红酒领域做出了一个较为典型的示范,针对这一市场提供一个快捷简单的购买渠道,用优质内容打造出专业品牌形象,是微信商城中内容营销的合理运用。

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