社群变现难、生命周期短?导致群消亡有这四宗罪

1点社群   2020-06-11

很多小伙伴近期跟小助手反应,说搞社群活动热度不高,没多少人积极主动参与,转化率低;而且很多群友都只是光看热闹不买账,变现难啊。

既然我们已经捞到那么多鱼到自己池塘,如果没有盘活他们,社群也活不长久。

所以社群变现难、生命周期短,究竟该怎么办呢?正所谓,对症方可下药,今天我们就先来看看起其中的缘由。

社群短命、变现难,总结起来有这四宗罪:


1、无首

很多人觉得一个社群有领袖、有管理、有规矩就是违背“去中心化”的宗旨,这是一个极大的误区。

我们所说的去中心化,是指内容、信息不再是由专人或特定人群所产生,而是由全体成员共同参与、共同创造的结果,与为了让参与更积极、沟通更畅通、结果更多元进行的管理和有人维护并不冲突。

定位再准的群,如果没有做好社群管理与维护,也是无法持续运营的,不可能完全自组织,只能解释为中心碎片化,组织网络化。

2、骚扰

通常情况下,社群之中的骚扰有两种:

一种是垃圾广告。建议大家借助社群管理助手工具,监测并及时T出群内的广告党,防止影响到其他用户。

另一种是过多的闲扯灌水。如果一个群的人数过多,要选择一定的禁言措施,比如工作时间群内不聊天,晚上和节假日随意,这样就会改善很多。

3、过度管理

群的规模越大,如何做好社群管理?如何把握社群管理这个度?是个大难题。为此,给大家几点建议:

群规形成,不能由群主私自定夺,必须经过群员的讨论,并达成一致后才实行。如果群主要推出强势群规,那么群主就必须比群员影响力等级高一个数量级,这样才能获得遵守群规的心理优势。

所以,我们强调民意的组织纪律比强调个人权力的群寿命更长。

4、失焦

失焦是导致群消亡、群变现难的一个重要原因,这往往是由于社群定位不清晰造成的。

没有定位的一个表现就是什么人都可以入群,结果一个群里既有大牛又有新手,把不同层次的人混在一起,这反而会把牛人逼走。事先通盘考虑过群的主题、定位、分享机制的群,寿命更长哦。

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